Roo Crew je inovativna znamka za odgovorne, globalno misleče družine, ki jim je mar za prihodnost in menijo, da je ohranjanje okolja pomembno. Izdelki so narejeni iz materiala z imenom Eco Wood, ki je mešanica reciklirane plastike, rastlinskih derivatov in smole. Ti izdelki iz trajnostne "plastike" so v primerjavi z lesenimi igračami bolj trpežni, brez trsk, pralni in s časom ne bledijo ali se ne obrabljajo. Seveda so tudi embalaže igrač okolju prijazne. Proizvajalec pripisuje največji pomen trem glavnim stebrom: prizadevajo si za ozaveščanje o okolju in čim manjši ekološki odtis, pri načrtovanju igrač ima pomembno vlogo pomoč pri razvoju vezi med starši in otroki ter skrb za to, da se med igro razvija tudi socialna občutljivost otrok.